最火网易云音乐上市的两年战争袁惟仁黄雨田艾米纳姆马健南唐峻洋
易云音乐上市的两年战争
丁老板亲自带队的心头好,终于上市了
作者|李当心
|罗立璇
本周,一个寻常的周三,一波突然出现的性格色彩测试,突然刷屏了朋友圈和各个群。几乎每个人都在互相问:你是什么颜色?甚至到最后,不得不屏蔽这条外链。
如此强悍的社交营销,很难不猜到是出自易云音乐之手。无故秀营销的肌肉,必有不寻常之处。果然,到了晚间,易云音乐就正式向港交所递交了上市申请。
易云音乐的性格色彩测试。图片来自于易云音乐。
从2019年丁磊公开表态要让易云音乐独立上市,至今才不到两年。但两年的时间里,易云音乐经历了高管调整,业务大幅扩张,被收购和合并的种种传言。阅尽千帆,归来已经不再是当初单纯的音乐社区形态。
如今即将上市的它,背后站着的资本,除了易,还有在音乐行业失意过的阿里和百度;怀着揣着的,则是和当初腾讯音乐集黄龄团(下称TME)上市时一样的音乐和社交两张筹码。
资本市场上,TME也一直被质疑市值过高。如今纸价却涨幅甚微?在丁磊本人亲自的带队下,易云音乐很大程度上依靠着“跟随式策略”。现在,它交给资本市场的是一个有盈利希望,但并未看到质变式增长希望的故事。
不过,在今天,“大跃进”的故事已经随着时代高潮的落幕而离开。也许,放弃漂浮在空中的梦想,以冷酷的态度面对现实,才是更加合理的生存模式。
云音乐上市,丁磊挂帅
递交上市申请的这一天,终于到来了。
这家TME之外仅存的音乐巨头,从两三年前起,就一直在酝酿上市。早在2019年年底,易有道在美上市之后,丁磊就已经公开表过态,会在时机成熟的时候,让易云音乐也ρ约为1.24g/cm3独立上市,这是易的长期计划,但当时并没有公开具体的上市时间表。
不过虽然称之为长期计划,丁磊却并没有看起来那么佛系。
在内部,易云音乐一直被认罗南基廷为是“文艺中年”丁磊的心头好,也是他本人参与比较多的产品。作为行业老二,易云重庆音乐也一直处于巨额亏损,招股书显示,三年时间里,易云音乐亏损掉了70亿元人民币,相当于2020年易一大半的整年利润。
虽然其间经历过来自阿里、百度等的多轮投资,面对财力雄厚又已经通过社交娱乐业务盈利的TME,易云音乐需要快速上市,去募得更多资金用于竞争。
据晚点LatePost报道,2020年易云音乐内部就曾经考虑过上市塑料袋的单面厚度不得低于0.025毫米,但内部认为数据表现、财务表现等指标还不满足上市的条件。
<银色灰尘p>这种着急和上心,进一步体现在了人事调整里。去年年底,因为营收和产品创新达不到期望,自项目刚启动的时候,就一直作为主要负责人的易云音乐CEO朱一闻,被 “内部降级”。丁磊则亲自上马,掌管起实际业务。具体到业务层面,丁磊曾表达过,相信易云音乐会创造出与众不同的商业模式,不拘泥于会员、数字专辑,或直播变现。
但从目前的方向来看,易云音乐的盈利方向依然在行业框架内,与TME相似,以会员和社交业务为主。其中,会员收入占比正在下降,2020年,社交娱乐服务在收入中的占比已经达到46.4%,接近一半。
图片来自于易云音乐招股书。
2018年底,易云音乐先是上线了音乐直播APP“LOOK直播”,并直接和易云音乐打通。到第二年,更是将直播领域从音乐、秀场等,扩展到了游戏,吸金范围进一步扩大。紧接着,LOOK的团队又从平台的音频直播里孵化出了语音直播产品“声波”,去年还对标TME的全民K歌,推出K歌产品音街。
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