双城花园：满园芳菲待来春攀枝花

双城花园：满园芳菲待来春

　2008年东北白酒骨干岩青蓝企业联席会议上，阔别会议多年的黑龙江省双城花园酒业有限公司又回来了。这家当年以花园口杯风靡大半个中国，消费者口碑相传的老品牌的近况如何？

　　花园酒业肯定不做所谓的‘广告酒’，而是要像当年一样，扎扎实实地做好产品的‘口碑’，力求一步一个脚印地赋予百年‘老字号酒’花园酒真正的品牌价值。双城花园酒业总经理李万君对《华夏酒报》记者说。

　　花园酒厂始建于1879年，因酒厂所在地位于拉林河畔的花园村（历史上曾是大金国见血青太祖皇帝完颜阿骨打的女儿、金兀术的妹妹完颜兀鲁的花园）而得名。

　　2003年12月2日，黑龙江金太阳集团成功收购了原花园酒业有限公司，买断了企业包括花园商标在内的全部资产。黑龙江双城花园酒业有限公司组建后，把酒文化的整理和挖簇序润楠掘工作作为核心任务并取得了多项荣誉黑龙江省首个获得国家商务部颁发的中华老字号产品、哈尔滨市首批列入非物质文化遗产保护名录、中国驰名商标等。

　　李万君说，在市场竞争激烈的今天，如何使花园酒焕发市场青春，是摆在花园酒业面前的大问题，通过4年多的探索，花园酒业走出了自己的差异化道路。

做实企业文化，打造花园精品

　　2009年是花园酒业滇桂小蜡130周年庆典，公司从今年8月份就策划了为期1年的系列推广活动。开展了迎奥运、促和谐为主题的花园之夜大型消夏文艺演出；与当地媒体合作开展了《我与花园白酒》的征文活动；开展了花园酒历史文物征华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅集活动。

　　2009年，花园酒业还计划举办双城印象书画展，以双城风貌及花园酒历史为主题，请百名国内书画家创作100幅书画作品展出；举办花园酒业建厂130周年座谈会，邀请国内酿酒专家、国家行业协会和省市相关领导参加；举办著名调酒师李富玉先生从业40周年认定会和花园酒业130周年纪念酒花园红上市推广会；与双城市文物管理所合作筹建花园历史文化博物馆。

立足品牌，保护中华老字号

　　为了保护花园酒的传统工艺，花园酒业成立了花园酿酒工艺保护小组，对传统花园酒浓香型酿造工艺及历史遗迹进行挖掘和保护，确保了花园酒香气浓郁、口味纯正、入口绵甜、酒体醇厚、尾净余长的特点。

战略先行，靠规模化提升价值

　　面对迅猛增长的市场需求现状，花园酒业制定了战略先行，快速搭建销售平台，以规范化和制度化管理打造现代企业，以规模化生产来满足不断增长的市场需求的企业管理模式。

　　在人才战略上，建立和完善用人机制，吸纳、重用管理人才，通过绩效优先、尊重价值的薪资分配机制，集聚各类优秀人才。

　　在品牌战略上，公司整合报纸、杂志、电视、户外广告牌等媒介，塑造个性鲜明的花园品牌。

　　在市场战略上，公司计划在2009年投资建设酿酒基地和白酒生产基地，辐射整个东北市场，走由低端向高端发展，最终以中高端产品为主的营销路线，最终形成以东北中心城市为核心市场，逐步向东北、华北、西北市场辐射的营销格局。

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