只上精忠岳飞播出告捷优势整合引行业关注岩人乐团高密谢娜张夏声音碎片

《精忠岳飞》播出告捷 优势整合引行业关注

/ 100万吨 王思思 由唐季礼总监制，鞠觉亮、邹集城执导，徐佳暄总制作，黄晓明(微博)(号：lovemingzone)、林心如(微博)、罗嘉良(微博)、吴秀波(微博)、刘诗诗、张馨予(微博)、邵兵(微博)等众多明星联袂出演的古装历史巨制《精忠岳飞》(观剧)目前已于贵州卫视收官，尽管已经是二轮播出，但《精忠岳飞》的收视和受关注度依然不减。虽然在《精忠岳飞》之前播出的几部重磅大剧如《楚汉传奇》、《隋唐演义》(观剧)、《大宅门1912》等并没有带来预期成绩，收视呈现疲软。但《精忠岳飞》的播出却一扫国产古装大剧的颓势，取得了斐然的成绩。该剧二轮的高调收官也引发了《精忠岳飞》首轮成绩的回顾，众多业内机构纷纷对《精忠岳飞》骄人的成绩做出了专业的分析，掀起了一场关于该剧成功因素的讨论。

《精忠岳飞》打响暑期档第一枪 提振低迷播出市场

7月4日，《精忠岳飞》高调登陆四大卫视，正式打响2013年暑期档战役。首播当日便有三家卫视强势入榜收视率TOP5，并始终保持该成绩，为低迷的播出市场注入了一剂强心针，打破了上半年大剧收视平淡的魔咒。不仅如此，《精忠岳飞》愈战愈勇，一路宣扬忠孝义，在满满的正能量营销攻势下，凭借着较好的口碑在络上亦掀起了一阵追剧热潮，从题材来看，2013年月底，《精忠岳飞》总播放量突破13.8亿次，远远超过今年上半年播出的所有历史正剧，从有效播放时长来看，《精忠岳飞》7月单集总有效播放时长居首，达162.3万小时，大大超过《天天有喜》《新洛神》等雷剧。

精良制作赋予《精忠岳飞》先天优势 档期平台受众决定最终成绩

纵观2013年上半年，国产电视剧大剧纷纷落马，播出环境极为不佳，但《精忠岳飞》却一马当先，成功突围，艺恩分析认为，本剧精良考究的制作水平赋予了《精忠岳飞》难以匹敌的先天优势，后期创新出彩的营销功底也使该剧如虎添翼，而决定该剧最终成绩的还要看档期的编排、平台的选择和受众的匹配。

《精忠岳飞》之天时档期编排迎击强劲竞争

《精忠岳飞》四星联播，与湖南卫视独播剧《天天有喜》和江苏卫视独播剧《新洛神》同台较量。联播剧分流受众，收视率摊薄；而独播剧凝聚受众，收视率集中，相比之下，独播剧在传统平台收视率上更占优势。《天天有喜》的剧情内容与湖南卫视受众群体匹配度超高，并且暑假带动的青少群体猛增更加利好《天天有喜》，收视威胁在所难免，而《新洛神》的“三曹抢一女”的“情感模式”也较符合江苏卫视的受众，对《精忠岳飞》也形成了较大威胁。

对比年初的《楚汉传奇》，同样是历史题材、大制作、大阵容，但在档期安排上却有极大优势，在同级播出平台的竞争剧目仅有一部《天真遇到现实》(观剧)，同样也是联播剧，而《精忠岳飞》却有三部竞争剧目，且都是独播剧，竞争压力之大显而易见。但从收视率来看，《楚汉传奇》并未取得预期收视，前三天收视率只在0.5左右，单日平均收视率最高不过0.6，而《精忠岳飞》同期收视率已达0.61，单日平均收视率最高已达0.8。如果《精忠岳飞》选在《楚汉传奇》档期播出，预计会获得更高袁智勇收视。

降央卓玛《精忠岳飞》之地利平台选择辐射全国范围

《精忠岳飞》选择天津、浙江、安徽、山东四大卫视，有利于扩大该剧在在示范项目方面全国的辐射范围，提升知名度和影响力。此外，联播模式使目标受众得到拉式覆盖，络播放聚拢青年精英，差异化受众获得有效互补。基于浙江卫视的“泛定位”，其受众人群属性也较为广泛，为《精忠岳飞》提供了较为多元的受众基础，使《精忠岳飞》全剧平均收视率在四卫视中最高。安徽卫视方面，“电视剧”定位使其在收视选择上具有强引导性，较大的电视剧收视人群基数为《精忠岳飞》的播出提供了较好的收视环境。但是其受众多为家庭主妇，对历史正剧的需求远不及情感题材，如果选择以安少宇“睿智老者“为核心受众的平台会获得更高收视。山东卫视和天津卫视方面，两卫视分别是华东和华北地区收视强台，为《精忠岳飞》提供了重要的收视络。其次，两卫视分别以“情义”和“生活正能量”为定位，而《精忠岳飞》正是发扬忠孝义，弘扬正能量的标杆之作，剧与台达到较高匹配度。

此外，《精忠岳飞》在腾讯等视频站同步播出，这几家视频站近已垄断国内视频行业，受众覆盖具绝对优势。为该剧奠定了强大的平台基础。

《精忠岳飞》之人和受众匹配带动口碑如潮

一般历史正剧受众属性主要为年长、男性观众，缺少年轻、女性观众。而《精忠岳飞》采取两大策略，完善“补偿机制”，实现全人群覆盖。首先是提升原有受众，《精忠岳飞》选择以情义定位的山东卫视在男性观众覆盖要明显高于其他三家，另一方面得力于络受众的男性观众较大覆盖特点，两者结合能够有效拉动男性观众收看。其次是助力新晋受众，为了弥补历史正剧对年轻、女性观众吸引较弱，收视拉动较低的缺陷，《精忠岳飞》采取了加重情感线铺埋和年轻偶像出演的两大“补偿机制“，利用“情感联结”不仅有效吸引了传统平台的年轻、女性观众，也全面聚拢了络观众。

另外，从受众口碑衡量，同期播出的几部雷剧，虽然赢得了收视，但所获口碑不佳。而《精忠岳飞》则以弘扬正能量、发扬忠孝义的历史精神获誉满满，在口碑方面完胜，不仅形成了以口碑牵动观众转向络收看的良性发展，也带动该剧二轮播出的空前火热，贵州卫视凭借《精忠岳飞》二轮播出甚至不乏单集收视率超过首轮的情况。

乱世造英雄，在行业整体低迷的情况下，比拼和考验的是各大剧的综合实力。不仅仅在于求大求全，剧本的精打细磨、制作的精致完善、营销的策略创意是大剧必备的主动因素，而档期编排、平台选择、受众匹配则考验大剧收视的环境因素。未来，随着电视剧市场的发展，大剧模式的成熟，硬实力与软实力兼备，收视率、播放量、口碑三赢的才是真正的王者。

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