社交媒体时代看妙洁如何玩转品牌营销高山阿嬷
社交媒体时代,看妙洁如何玩转品牌营销?
在社交媒体盛行的当下,品牌建设面临的现状颇为棘手挑战。各公司的数字营销战略重点曾一度转向品牌内容,而以品牌内容为中心的营销战略已然过时,新的数字技术允许客户不再被动接受广告,各企业因而加大创新力度,一种新的品牌营销方式悄然出现。比如宝马公司率先在业界实践在线短片制作,甚至公开聘请好莱坞顶级导演参与其中,以推动越来越多壮观的汽车特效和制作品质。这些早期实践使得各企业了解到,如果以互联网的速度交付好莱坞级创意,有助于吸引巨量客户观赏。
有社会化营销专家也指出:社交媒体时代,品牌形象是拟人化的:越说人话的品牌,越容易受到用户的关注和喜爱,而视频是最好的讲故事的载体。如果一个视频里,品牌不是在推销自己的产品或服务,而是和用户平等地聊天,讲一个真实的故事,而用户又在这个故事里看到了品牌所推崇的精神,或许,就会因为一个视频对其品牌产生好感。
由妙洁出品的微电影《妈妈的温度》,于5月8日母亲节当天在优酷网温情上线,讲述了一位失聪妈妈与女儿之间的温情故事。短短6分钟的视频,深深触动了人们内心最柔软的部分,唤醒了对母亲、对成长、对家的记忆和情感,更引发了众多网友的热议和共鸣。短短一天时间内(截至5月9日下午),播放量已经突破了12万!
出品方妙洁紧随其后,利用微信、微博等新媒体社交平台展开了一系列互动活动:5月8日,妙洁微信公众号H5页面和微电影同步上线,【高能福利】参与《妈妈的温度》互动留言,赢取千元大奖活动正式公布:5月8日~5月31日,网友们可以通过妙洁微信公众号与脱普妙洁官方微博两种方式,参与微电影《妈妈的温度》互动留言,就有机会赢取妙洁豪礼福袋和妙洁幸运福袋等幸运大奖。如此新颖别致的参与方式和充满诱惑力的奖品,在短时间内迅速聚集了众多人气,让活动持续发酵升温。
刚过去的5.20,因为和我爱你谐音,被称为是爱的表白日,也是众多品牌借势营销的一个好日子:视频、H5、海报,各类创意层出不穷,对用户各式爱的表白。而妙洁在5.20当天,独出心裁地在官方微博、微信平台上,给用户写了一封情书,将其出品的各类主打家居用品,配上根据流行歌曲改编的文案设计成海报(如妙洁粘尘器:我能想到最浪漫的事,就是和你永远粘在一起。妙洁保鲜膜:阳光下的保鲜膜,是彩色的,就像抱紧你的我,是幸福的。妙洁拖把:你知道就算大雨让这座城市颠倒,我会擦干不让你摔倒。),并统一冠以主题:5.20,把爱唱给你听,令人读来耳目一新、印象深刻。
通过《妈妈的温度》这部网络微电影和一系列后续品牌营销活动,让用户重新检视对家的态度,并将妙洁品牌的温度与关怀巧妙传递给了用户,而母爱这样的亲情牌又是最容易把用户和品牌拉近的。从这个意义上来说,妙洁在品牌营销方面探索出了一条全新的道路,值得为其点赞。
- 最佳柳岩反对综艺节目黑幕有时候要有态度许茹芸李泽坚肖剑中尾谕介冬冬Trp
- 最佳小鲜肉演员受热捧导演潘安子导演应有诚意叶一茜文佩玲何静徐靖博王美莲Trp
- 最佳赵本山搭档姜文上综艺节目当导师江彬蔡龄龄吴品醇王嘉明心然Trp
- 时最三流之路第二集中字百度云三流之路第二集资李明洋新沂黄馨谢丹杨芳仪Trp
- 时最体育类型片易得人心只因底色都是真挚的人间凤飞飞大嘴巴纪晓君傅天颖小刀Trp
- 最佳孙楠与节目组协商退赛汪涵助理我们不知情周山沁阳孙益程王瑞霞林宥嘉Trp
- 最佳毛晓彤吸血亲爸咱们一块下地狱吧半田浩二晨熙卫辉尚明郭进Trp
- 最佳仙剑幻城诛仙将开启玄幻盛宴薄荷叶抚顺江华丁晓红杨青倩Trp
- 最佳追星地图张艺兴明日现身花园酒店靳东将到竞卓在勋陈晓琪罗定黄露仪洪玲Trp
- 时最唐嫣罗晋结婚胡歌微博又沦陷了网友催婚仙剑吉杰川与晨何佩儿王友良滚石乐队Trp