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POPMART携Molly跨界明日之子为IP娱乐生态圈再下一子张庭发

时间：2022年06月27日

POP MART携Molly跨界《明日之子》为IP娱乐生态圈再下一子

据官宣消息，《明日之子》第二季将于6月30日首播。其中，国内最大的潮流玩具IP综合运营服务平台POP MART（即泡泡玛特）与《明日之子》第二季成功跨界携手，将结合双方强势IP，打造出Molly明日之子限定款周边，为用户和粉丝带来全新福利的同时，也是泡泡玛特在IP娱乐生态圈中布下的重要一子。

据介绍，此次推出的Molly明日之子限定款周边以Molly这一大IP，结合《明日之子》视觉元素及LOGO、音乐元素等，最终以宇航员的形象呈现。是泡泡玛特Molly系列IP继2018宫廷瑞兽系列后推出的又一跨界形象。

图：泡泡玛特携手《明日之子》第二季推出Molly明日之子限定款

不过，泡泡玛特Molly明日之子限定款只作为送给观众和粉丝们的节目定制福利，不用于出售。观众和粉丝们可在节目播出当日前往@明日之子官方微博、葩趣APP站内、POPMART泡泡玛特官方微博、POPMART泡泡玛特官方微信公众号、Molly官方微博参与互动活动，获取Molly明日之子限定款！

与《明日之子》第二季强强联合，泡泡玛特让IP效应1+1>2

偶像养成类IP的高人气一直是公认的，《2017微博视频白皮书》的统计数据更是显示，《明日之子》第一季以41.8亿的播放量佳绩稳居视频网站节目播放量榜首。与此同时，相关音乐作品仅在QQ音乐的收听量就高达到22亿，收听人数超过1.5亿。可以说，《明日之子》是2017年当仁不让的超级网综IP！

而泡泡玛特Molly这一大IP更是已拥有12年历史，是目前国内最火爆的潮流玩具角色之一。这个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩，凭着嘟嘴的倔强大眼睛就俘获了无数大孩子的心，在中国甚至全球市场拥有众多忠实粉丝。数据显示，仅在2017年，由泡泡玛特生产的Molly公仔就卖出了超过100万个。

更值得一提的是，泡泡玛特作为国内最大的IP综合运营服务平台，还拥有着巨大的线下优势。截至2018年6月，泡泡玛特已在全国一二线城市的核心商圈和购物中心开设了近60家直营店及超过100家机器人商店。这意味着，泡泡玛特与《明日之子》第二季的此次合作还将在线下产生联动效应，让IP运营效果再度翻倍。

也因此，在业内看来，此次泡泡玛特与《明日之子》第二季跨界携手，不仅开启了潮流玩具IP与网络综艺IP的跨界合作先例，更是两个拥有超级粉丝基础的IP共同携手。不难看出，双方合作之后，将有机会得到粉丝群体的交叉融合，最终形成1+1>2的超强效应。

发挥多方IP合力，泡泡玛特构建全新IP娱乐生态圈

对于泡泡玛特来说，此次跨界网络综艺IP仅仅是探索IP娱乐生态圈的其中一步。成立于2010年的泡泡玛特，以创造乐趣，创造想象为理念，经过多年深耕，早已成为首屈一指的集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务平台。

具体来看，经过多年发掘IP、衍生孵化等IP运营服务，泡泡玛特目前已经获得了包括Molly、Fluffy House、Labubu、Satyr Rroy、PUCKY等众多国内外知名IP 的国内独家授权。独家签约的IP以及艺术家成为了泡泡玛特的核心竞争力。在不断丰富的IP阵营的基础上，泡泡玛特又在不断探索各种形式的跨界合作。

以Molly IP为例，2016年至今，泡泡玛特先后推出星座、运动、圣诞、职业、水果、国际象棋、十二生肖、海洋、宫廷瑞兽等深得用户喜爱的IP系列形象。尤其是2018年6月推出的宫廷瑞兽系列，根据故宫博物院部分瑞兽形象进行衍生创意设计，既有丰厚的文化底蕴支撑，又兼具现代潮玩文化风尚特点。一经曝光便吸引了众多关注，发售初期，多家店铺便已售罄，其火爆程度可见一斑。

借助丰富的IP矩阵，泡泡玛特又吸引了1835周岁的庞大年轻粉丝群体。围绕粉丝群体的需求，泡泡玛特不断探索IP运营的新边界。如围绕用户的社交需求，泡泡玛特推出葩趣APP社交平台，让用户在葩趣社交平台上分享故事、结识达人，成功打造了最大的潮流玩具社区。在此基础上，泡泡玛特还持续围粉丝打造潮流玩具的闭环生态。如在2017年9月，泡泡玛特举办的首届北京国际潮流玩具展，就开创了我国首个真正意义上的专业大型潮玩博览展会历史。同时，关于IP虚拟化，泡泡玛特也开始了一些探索。创始人王宁曾在接受媒体采访时透露，泡泡玛特将会上线一款关于养成类小游戏，目前还在内测阶段。

至此，以不断丰富的IP为基础，结合IP经济、艺术家经纪、娱乐、游戏、社交等构建的泡泡玛特IP商业生态圈也正式形成。正如王宁所言，接下来的中国零售业，将从只是销售商品，变成销售情感，然后从传递货物到传递快乐。泡泡玛特所做的就是通过构筑IP娱乐生态圈，在年轻、会玩、多方融合的新趋势下，探索IP运营新边界，为用户和粉丝打造一个全新的娱乐王国。此次与《明日之子》第二季达成合作，正是其中的重要一环。