冷眼独家丨为何中国版拜托了冰箱会变成一档纯网综艺戚薇

冷眼独家丨为何中国版《拜托了冰箱》会变成一档纯网综艺

文/冷眼节目研究组

在韩国表现抢眼，比肩《running man》、《两天一夜》、《丛林法则》、《非首脑会谈》等知名综艺节目，连续数月在最受欢迎的综艺节目排名调查中跻身前五位的最后一档Top5韩国综艺《拜托了冰箱》也已进入中国，由腾讯视频自制，将在2015年第四季度纯网播出。

视频网站原本只是电视综艺节目的搬运工，近年来，在综艺节目版权费节节攀高、各大卫视纷纷建立自己的网络播放平台等形势倒逼下，主流视频网站逐渐转变策略，将更多精力投入倒自制综艺节目上，开始纷纷自主购买版权节目，自制综艺节目。

台网联播是一种形式，自制综艺更是一种趋势。但从《running man》、《爸爸去哪儿》再到今年的《蒙面歌王》《我去上学啦》和《隐藏的歌手》等韩国版权节目，几乎所有节目在引进中国以后均以电视端为主平台进行播出。而像《拜托了冰箱》这样，被引进中国后却只在互联网平台播出的还是第一次。不过，看过原版的观众一定会觉得腾讯视频这样的选择不无道理，因为互联网同样有着电视端无法比拟的优势。

内容上：节目尺度更自由

《拜托了冰箱》是JTBC精心打造的一档料理类脱口秀综艺，节目以明星的冰箱为主题，厨师将选用冰箱里的原材料，在15分钟内现场做出美食，并进行厨艺PK。节目围绕冰箱展开，内容延伸到养生、文化、饮食甚至综艺八卦，节目在形式上不单单是一档料理节目，反而更侧重于群口脱口秀的内容。

《拜托了冰箱》在节目形态上也融合了多样化的元素：嵌入明星真人秀元素以满足受众的窥探猎奇心理，放入脱口秀元素以增加娱乐效果，加入竞赛元素来提升可看性。

脱口秀节目相较于其他类型的综艺节目在节目内容的广度上，甚至是主持人和嘉宾的语言上一定是更为自由且灵活的。并且，与中国综艺节目不同，韩国综艺节目受监管部门的干预较少，节目通常依据韩国民众的喜好制作和播出。

所以，韩国综艺节目在尺度的控制上相对比较自由，尤其是具有脱口秀性质的节目，节目在很多内容的挖掘和处理上是相对活泛，言论尺度也比较大。这也正是为什么韩国的语言类节目和脱口秀节目很多，却都各具特色一大原因，因为韩国艺人上节目敢玩、敢说。

不过，纵观国内卫视平台播出的所有脱口秀节目，哪档节目不是中规中矩的言论形式。即使是偏综艺娱乐性质的脱口秀节目其节目内容和主持人的语言也少有新意，几乎都是按照台本走向展开，丝毫不敢过分夸张。因此，像《奇葩说》这样的节目也就只能在互联网火的一塌糊涂了。

看过韩版《拜托了冰箱》的观众一定知道，这档节目最大的特色之一恰恰正是主持人在冰箱内容之上的一些延伸，才使节目不断的有惊喜和话题出现。所以就节目的形式上，《拜托了冰箱》依托互联网自然会更加出彩。

用户上：受众群体更契合

韩版《拜托了冰箱》节目的主流收看群体年龄以15-24岁的年轻人为主，这与视频网站的主流用户之间具有很强的契合度。同样与纯网综艺的受众群体偏向年轻化的特点不谋而合，而年轻化的标签正是电视台目前所欠缺的。

并且，在节目性质上《拜托了冰箱》不仅迎合了受众的视觉效果同样满足了观众的围观心态。节目中每期都会请两位明星嘉宾参与节目，并大方分享自己家的冰箱，这样的行为极大地满足了粉丝的好奇心。

这档节目大部分的受众一定是以粉丝群和抱有围观心态的人居多，而这也正好迎合了互联网的用户方向和用户群的性质。并且，电视端在受众层面上流动性较强，受众的年龄层也比较宽泛。即使电视端的受众会很多，但是节目的直接目标受众却很窄，难以保证收视率的稳定性和节目的热度维系。

但互联网却不同，互联网平台的受众多以年轻化为主，年轻用户拒绝中庸，标榜个性，较之于传统节目的说教方式，他们更热衷于能够平等互动的节目类型。互联网天然具有平等分享的基因，也极具热度和话题性，足够充分展现《拜托了冰箱》在节目内容上不断接收新鲜思维和创意的决心。

当今社会工作压力增大，每个人的时间都呈现碎片化。网络综艺的主要受众在使用PC终端、移动终端是更存在着碎片化的倾向，而《拜托了冰箱》节目中开场脱口秀环节、检查冰箱环节、厨艺pk环节等具有段落性的节目流程也正好迎合互联网受众碎片化的收看习惯。

平台上：腾讯视频显优势

今年，一剧两星新政、广告和资本蜂拥而入使视频网站获得发展良机，而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络独播，也在刺激视频网站加快自制内容的开拓。网络自制综艺节目作为视频网站实力的象征和尚未被大规模开发的领域，2015年也已迎来爆发式增长。

一方面，在竞争白热化的市场，视频网站必然要求在自制内容有所创新和突破。另一方面，引进版权的韩国综艺节目，取得火热反响的多以户外竞技类、纯娱乐类节目为主，像《非首脑会谈》等脱口秀、语言类的节目仍会呈现水土不服的现象。

因此，JTBC对于此次《拜托了冰箱》的合作也是慎之又慎。但最终牵手腾讯视频一方面是看重其在国内视频领域的平台品牌和行业影响力，更重要的是腾讯视频对于综艺出品拥有丰富的经验，无论是《大牌驾到》、《你正常吗》等明星、话题类综艺，还是《魅力野兽》、《我们15个》与素人、生活相关的节目，都展现出腾讯视频良好的制作水准和平台延展力。

《拜托了冰箱》远自韩国，并从电视端移植到互联网，为适应国内观众的口味，腾讯视频也对节目进行了原创改造，邀请了国内知名制作团队，以及内地综艺主持一哥何炅参与其中，同时为节目注入互联网基因，大大增加了节目的互动性和参与感。

另外，出色的节目运营能力也让腾讯视频在综艺格局中步步领先。通过腾讯大平台对于节目的高效曝光推送，同时在PC端和移动端社交平台和渠道直达受众，借全平台之力进行联动推广，众多综艺节目都在腾讯视频创下收视峰值。此外，腾讯视频媒体化运营手段也日臻成熟，通过娱乐频道话题炒作、原创节目研发出品等内容手段，可以持续增强综艺节目对受众的观看粘性。

腾讯视频拥有年轻化的受众平台，专业化的自制优势和强大的宣传手段，我们也更期待腾讯视频所打造的《拜托了冰箱》在原版的基础上融入鲜活的互联网思维，形成一个全新的纯网模式。

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